崎霖科技博客

揭秘小米品牌换logo背后暗藏的商业玄机,你学到了吗?

admin
近段时间,小米又吃尽了流量红利。原因是小米换了新的logo设计。一眼望去,新标志设计仅仅是在旧的基础上将外侧的4个直角边调整成了圆角而已。这个新标志设计总共花费了两百万,是国际著名设计师原研哉亲自设计的,称耗时3年才做出了这样的设计。看到这样的设计之后,有网友表示:雷总好像被骗了,建议能报警还是报警吧。但是200w修了个logo的圆角亏了么?当然没有,反而血赚!不信我们来看:这个新的标志设计花费的200w购买到了1000w流量价值的品牌营销!小米的新logo事件,成功霸占了各大热搜榜单,并且还有不少关注这次事件的KOL为雷老板免费打工,发布各种相关的文章推文。将各种搜索量叠加后简单计算一下,此次小米换标志设计事件,传播触达的人数,或许已上亿。
 

换个logo为什么能火?在崎霖科技看来,原因有两方面:

 
 


1、槽点。

小米这个槽点,崎霖科技不认为是“预埋”的,但实际上是引爆的关键。具体有2处,分别是门槛低和反差大,二者又是相互融合。
 
设计本来是一个很专业的领域,一般人插不上嘴,但由于小米的新旧标志设计的差别,从普通人的直观感受来看,并不大,方的变圆的,此时,槽点已经快满格了。
 
但是,小米的各种宣传里,又加了一记“猛药”:全球顶级设计师,花了200万设计费,花了3年时间,融入东方哲学的思考……各种高门槛与实际反差,给了所有人都能吐槽两句的机会和动力。
 
2、圈层。

想要刷屏,就得出圈,这也是崎霖科技一再提到的营销关键点。在这次事件中,你能看到几个圈层在介入此事,并发生强烈的观点碰撞。大家把过去的段子又演绎了一番,比如:设计师花一分钟改圆角,花两年说服老板。原研哉做了300个版本,雷军:还是选第一个。
 
专业从业者不停地输出的观点,参杂着各种段子,与普罗大众产生交锋,带来了更多的关注和流量。在欢快吐槽之余,小米此次的logo焕新,是有史以来少见的获得了全民关注,且全民参与度极高的的一次logo焕新。
 
因此从营销的角度来看,小米此次标志设计焕新,是成功的。
 
毕竟这个世界从来不缺讲话的人,倾听的人,却是稀缺物种。
 
 

那么,从营销传播的角度来看,小米是如何吸引大众对其logo焕新的关注,并自愿了解其背后暗含的品牌故事的?

 
 1 、品牌传播第一技巧:一个站得足够高的人
 
在崎霖科技看来,想让人听你说点什么,首先得让人知道你是谁。一个人的行业地位越高,听他说话的就越多。所以越是底层,越不喜欢大道理,因为讲了没用。
 
很多网友在看了原大师的设计以后都说:这样的设计我也会做,给我8块钱就可以,为什么要花200万?或许这样的设计很多人都会做,但有一件事是肯定的,那就是不一定有这么多人愿意听他讲这个设计背后的品牌故事。
 
设计师本人和设计作品,是一个完整的故事,你有没有故事不重要,人家愿不愿意听才是重点。所以,很多人说小米花200万请到原研哉,做出这样的设计,是被骗了。其实不然,在小米导演的这场故事新编里,原研哉也不仅仅是设计师,更是KOL。正是他才能够引发讨论,扩大事件的破圈层影响力。
 
 2、品牌传播第二技巧:一地鸡毛,更易升天
 
仔细观察不难发现,舆论总是容易被一些鸡毛蒜皮给引爆。为什么?因为鸡毛够轻。舆论的轻规则告诉我们,在现实生活很重要的东西,在舆论世界不一定重要。在现实生活里不重要的东西,在舆论世界却可能很重要。
 
在此次事件中,大众都嘲笑小米被骗了200万。除了简单的吐槽,网上甚至还衍生出了不少段子。好比,有网友拿原研哉大师的名字来玩谐音梗:一个普通设计师3分钟就能完成的事,原研哉却用了3年。这3年来,他每天都在琢磨怎么卖稿怎么说才能圆回来,否则自己的名声就栽了。终于在今天,他设计的这个Logo刷屏了,他也变成了“圆言栽”。
 
还有网友设计出找茬小游戏和小米 Logo视力表,来检测大家的米粉值。
 
在大众对小米的玩梗、吐槽中,小米logo更新的话题,也就实现了最大程度的破圈。在微博上,一天之内该话题阅读量超过1亿多,讨论量超过2.1万。
 
 3、一大波超级传播者

 
一些鸡毛、一场狂欢。娱乐了大众,也实现了小米logo背后故事的最大化传播。
 
在吐槽狂欢过后,有不少网友冷静下来,开始真正审视小米此次标志设计焕新背后的意义。有不少营销圈内专业人士开始发文为小米此次logo焕新正名。
 
在为小米正名的网友中,很大一部分都是行业内的意见领袖,他们对小米的正面评价,也无疑会传递给其粉丝,从而扭转此次舆论的局势,将一场群嘲,扭转为一片叫好之声。
 
在崎霖科技看来,logo设计的本质不是设计,品牌的本质也不是品牌,之外的东西才是灵魂。品牌设计不仅仅是设计,更是品牌信息的载体。小米通过一个足够权威的KOL原引发了大众的关注;也利用这种权威感与其设计的简单形成了高度反差,引发了大众的讨论与狂欢;再通过一众意见领袖,超级传播者,进一步传递了小米logo背后的理念,从而层层卷入,实现一个巧妙的营销破圈。
 

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