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干货必看:微博运营有哪些套路?

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双微一抖,企业运营新媒体的标配。为什么会运营微博,因为作为作为数字时代的一种重要营销形式,微博运营已然成为企业进行产品宣传和品牌形象塑造的重要途径。现在,虽然微博平台的流量可以说时首屈一指了,从另一方面说微博具有重要的品牌营销价值,如果企业品牌能够很好地发挥微博的营销价值,必将在激烈的市场中赢得重要位置。
 
微博营销
 

在崎霖科技看来,微博运营至少具有以下两个品牌价值:

 
1、品牌知名度提升的好帮手
 
对于企业而言,微博就是一种进行品牌差异化的绝佳平台。微博平台门槛相对较低,文字、图片、链接、视频都可以进行品牌传播。就我国的企业规模而言,绝大多数属于中小型企业,缺乏人才、技术、资金、媒体等资源是常有之事。在大众传播时代,媒介资源只有大企业才具备能力获得。而今,网络传播时代,更多媒介资源为中小型企业营销开了绿灯,尤其是微博,让中小型企业提供媒介资源更加便利,已成为它们进行品牌传播,提升品牌知名度的好帮手。
 
2、建立品牌联系的好工具
 
随着移动互联网和新媒体技术的迅猛发展,用户与品牌之间的联系越来越密切。互联网无远弗届,品牌信息传播无处不在,无时不有。利用微博,传播产品信息和品牌内容已成为很多企业的常态。品牌不仅具有产品方面的属性,同时也具有人格层面的意义。与客户建立品牌联系,如同朋友间的交往,只有通过彼此不断的交流沟通,关系才会越来越好。微博的一个优势在于可以将品牌信息付之于平台,通过与粉丝深度互动,来建立品牌的联系。
 

那么接下来就重点说说企业如何在微博上投放品牌,打造品牌影响力,提升品牌价值呢?

 
01、开设专属账号,与粉丝零距离沟通

品牌方在微博上一开始做的其实不一定是投放,而是可以给自己开设一个微博账户。例如完美日记,花西子等,都有专属品牌账号,并且粉丝数都不少。作为品牌官方号来说,有十几万,几十万的粉丝量体就算是很不错了,毕竟关注的群体基本都是对这个产品感兴趣的用户,也是产品的潜在用户。
 
因此,能不能抓住这波用户的心,促进转化,品牌号日常的运营就显得十分重要了,新品宣传以及粉丝活动,都可以用自己的号来进行首发,一方面可以让粉丝提前感知品牌最近的运营动向,另一方面也可以增强用户粘性,了解用户所需。
 
与此同时,品牌号还可以诉说一些跟自己品牌相关的故事,产品的研发过程,让粉丝了解产品的打磨过程,增加信赖感。
 
其实粉丝是很喜欢跟品牌号互动的,看看品牌最新的动态,提出自己的意见需求,会让粉丝觉得自己与品牌联系更加紧密,品牌也从冰冷的距离感,让用户感受到了亲近。
 
02、预算不够?寻找专业测评博主
 
据某小家电品牌方透露,他们在微博上的投放,其实并没有花费很多,主要还是以测评类的博主为主。把好用的产品送给博主,让博主进行评测,反响都还不错。
 
其实很多广告主在微博上投放的时候,不妨试试测评类型的博主,也许他们的粉丝量体不是很大,但因为长期做评测,所以能够精确的说出品牌的优缺点,也更能让人信服。
 
与此同时,测评类博主需要大量不同类型的产品进行测试,所以也会比较容易接受这种赠送博主产品测评的推广模式,这类型的博文广告性质不强,粉丝还是比较喜欢看的。
 
03、品牌蓝V联动,为彼此曝光助力

 
小编发现,除了日常投放外,一些品牌号开始跟不同类型的其他品牌进行联动合作,互相增加曝光,这也不失为一个微博营销的好方法。
 
找的并不是KOL博主,而是跟自己调性匹配的品牌号,互相联动合作,像猫卜力就跟永璞咖啡进行了合作。一起举办了“好品味特立不独行”的话题活动,并把彼此产品作为福利送给粉丝,一来可以回馈粉丝长期的支持,二来也为彼此打了宣传。
 
Snoopy官博跟永璞咖啡也进行过联动合作,形式则是感恩节限定礼物,用经典的Snoopy图像作为永璞咖啡的包装,整个咖啡显得可爱十足。
 
适盒品牌的HelloKitty联名限定礼盒在今年六一儿童节上新, 他们在微博上联动了素士、猫王收音机、科西、缤兔美妆冰箱等十多个品牌,全员集结话题#粉上一百种生活#;据悉该话题活动创造阅读量 337.9万,转发量达 16348。
 
04、紧追热点,寻找关联性
 
在微博上,大家每天看到最多的一定就是微博热搜了,其实品牌方不妨试试通过热搜来为自己进行曝光。
 
例如之前很火的丁真系列,丁真发布了一条家乡宣传片,他虽然是四川的代言人,但很多地区的官方号也跟上了丁真的热点,纷纷发布了自己的地区游玩的信息,为自己集赞人气,这种方式其实也是可以用在品牌宣传上的。
 
这给我们的启示是,企业在进行微博运营时,可以重点关注微博热搜榜,以寻找到可以跟自己的产品存在关联性的事件热点,以此增加曝光度。当然要值得注意的是,如果不是符合品牌调性的热搜,也不用强跟热搜,还是要以品牌调性品质作为保障。
 
崎霖科技作为一站式整合营销平台,依托大数据,AI技术及数据监测等“数字营销技术”、整合策略、媒介、运营服务能力,为企业锁定核心目标,提供精准有效的营销策略及定制化解决方案,减少风险,降低运营成本并努力实现利润的最大化。
 
 

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