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微博软文这样写,才能打造精品软文

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如今互联网行业日新月异、发展迅速,许多企业仍把微博当作一个重要的渠道。主要是因为微博的活跃度相对比较高、而且用户体量也很大,获客成本上也可以接受。因此企业和商家会利用微博的特性进行软文营销。
企业的微博影响力一般有三种因素决定,一是活跃度,也就是企业发表、转发、评论微博的有效条数;二是传播力,也就是企业传播被转发、被评论的数量和力度;最后一个就是覆盖度,也就是企业在微博上活跃的粉丝数量。
因此企业在进行微博营销也就是在进行软文营销时,需要全方位综合打造。
微博推广

首先,企业要紧跟当下最热门的话题和热度。

企业微博软文营销时,一般最常用的就是借势了。企业在微博热门话题中可以找到热门微博、热门话题、综合热搜等方面的内容,因此企业可以借助时下的热门话题来吸引人们的关注,将热门话题和软文相结合,可以有效提高用户的关注度。
微博借话题营销玩得非常溜的要数杜蕾斯了。
借势的另一个方式就是借助有大量粉丝的知名博主之手,帮助企业进行营销,来实现更好的营销效果,借助知名博主营销有两大优势:
知名博主粉丝数量众多,可以让更多潜在用户接触到品牌,达到更好的广告效果。
知名博主在某些专业领域方面更加精通,具有引导消费者的能力。

其次,在软文营销时要善于讲解企业的历史。

借助企业所在地的历史文化、企业家的发家史、创业史等等,或者是企业经营项目的历史渊源,只要打造足够的内容,就可以吸引一批稳定的粉丝关注。
例如茶叶企业可以通过结合当地的文化历史进行文化包装、科技品牌结合创业历史、科技历史进行品牌营销、动漫品牌可以结合相关IP的历史进行挖掘。

第三,企业要学会主动制造新闻。

面对微博这个流量庞大的即时性平台,企业只有主动制造新闻,让自己的新闻永远不断,才能让消费者随时都能看到企业的消息。
当然制造新闻要讲究一定的技巧,例如新闻要有一定的依据,要真实,不能编造;而且要按照新闻撰写的标准来撰写文案。

第四,分析竞争对手,取长补短。

企业在进行微博软文营销的时候,也应该分析竞争对手,向擅长的竞争对手学习。对于同一个产品或者是同一项服务,企业要仔细研究对手的软文特点,然后取长补短,将自己具备的优势而对手不具备的优势在软文中体现出来。
但是在与对手比较的过程中,要注意不能刻意贬低对手,要站在客观的角度上进行创作,不能为了要达到自己的营销目的而去刻意诋毁对手的弱势,因为这样很容易在消费者心目中树立不好的企业形象。

第五,百字软文,打造精华营销。

我们都知道微博软文营销的字数一般都很少,在进行软文撰写时候就要注意最好在一百四十字以内完成,虽然微博可以发长文,但是用户不会花太多的时间进行研读,精简的软文更加容易被读懂。

第六,擅于运用@功能。

微博软文营销中,@这个功能非常重要,有时候在博文里@名人微博或者知名的企业、博主,对方回复你的话,那么就有可能获得更多的粉丝关注,从而扩大软文的营销效果;还有的可以通过知名博主的微博来@企业自身,也就是直接借助知名博主来给自己打广告。

最后,就是微博软文营销发布上细节的注意事项。

(一)关于发布时间上。
尽量在上班时间9点之前,在下班时间18点之后。因为这个时间人们在路上,一般刷微博的机会比较大。而且这段时间互动比较多,频率也比较高。
(二)跳出转发的误区。
有时候因为企业转达了某条微博,评论和转发数比较大,这时候企业认为有价值,其实不然。
转发要注意质量,要对转发的高质量账号进行评估。
(三))注意精准用户群。 企业在进行微博软文营销时,要寻找潜在的用户群,并有针对性进行营销。
 

如何找到精准的用户群呢?

  1. 企业要结合微博话题,走进目标用户群里。 如果发现某些用户经常参与与自己企业产品相关的话题,那么这类用户就是最精准的那些用户了。
  2. 建立微群。 微群是一个供相同兴趣爱好的人一起交流互动的平台,企业可以在微群中建立与自身产品服务相关的话题,然后进入微群的用户就是目标用户了。
  3. 标签。 可以通过分析微博用户的标签,然后按照年龄,性别等方式对他们进行归类,将与企业的目标重合的客户人群变成潜在用户。
  4. 注重培养粉丝群。 多互动关注,转发用户信息等等,和用户建立互粉的桥梁,届时用户成为企业粉丝也就不是什么难事了。
当然这种方法需要持之以恒,并且要用心去评论,才能取得好的效果。
微博软文营销的关键就在于微博软文发布后,不断与用户进行互动,来保持用户的活跃度和关注度;因此,微博软文营销不局限于只发布软文上,而是由很多小环节一环扣一环而成的,并不是每天发布一下软文信息就完事了。
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