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为什么越来越多品牌想要打造超级符号?

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品牌最终的成功,就是要把品牌视觉符号演变成社会符号,潜移默化的影响消费者的态度、信仰,并指导消费者的行为。
 
如若人类社会没有出现“品牌”这个词,那么用符号来表述也是恰如其分。例如基督徒的十字架、情人节的红色玫瑰、拍照的比V手势、十五的月亮等。这些符号潜移默化的融于我们的生活,有些时候甚至不需要思考它为什么存在,却会不由自主的按照他提示的信息执行,这就是超级符号。
 
而品牌拥有超级符号,如可口可乐与麦当劳等,将品牌形象根深蒂固地植入消费者心智中并建立有效的连接与联想,这就是极其成功的品牌。
 
一个视觉符号能够最大程度地提高品牌的传播效力。比如日常生活中很大部分的品牌通过 Logo 设计被识别,而有些品牌没有 Logo设计也能一眼认出,比如,当你看到可口可乐的大红色,就算你没看见可口可乐的logo,你也会马上联想到可口可乐;当你看见老花色的Monogram图案,你能迅速反应过来这是LV品牌的产品;当你看见有着“三条杠”的服饰,不用说,这大概率是阿迪达斯的裤子。
 
视觉符号会潜意识跟随它的指引让消费者联系到品牌本身。所以说一个足够优秀的品牌就是要建立一个视觉符号,而品牌最终的成功,就是要把视觉符号演变成社会符号,潜移默化的影响消费者的态度、信仰,并指导消费者的行为。

 
 品牌推广
 

品牌的视觉符号是品牌形象的延展,并不是随意一个图形,它需要满足以下几点:

 
01.具有代表性

即这个视觉符号能代表我们想要传达给内容,一般为体现产品的卖点、产品的特点、品牌的形象等。logo设计就是代表品牌形象。
 
 
02.被大众熟知

即这个符号最好是被大众认识的,如果大部分人都不认识这个符号,那使用这个符号就是失败的做法。
 
不过这里需要排除一种情况,就是很多品牌方想把自己的Logo设计打造成一个大众熟知的视觉符号,这个视觉符号可能大家并不熟知,但通过长期、大量的广告宣传,人们就会记住,比如天猫的猫头符号。
 
03.简单美观

简单的符号更易被记住、也更容易延展和表现,比如前面提到的天猫猫头符号,都是非常简单的图形,当然也不难看。腾讯音乐娱乐集团等系列海报都是以Logo中的M作为视觉符号,这个M就是两个斜色块,非常简单。
 
04.独特性

视觉符号必须是独特的,否则就代表不了你的品牌,所以没有哪个品牌会用单纯的圆形或者方形作为视觉符号。如果你要使用一个大众的图形或元素来做为视觉符号,那你就要对它进行再设计,使其既有原来的特点,又与众不同。
 
 
05.适合延展应用

一个优秀的视觉符号,不应该只适合某一特定的场景、形式或者媒体,而应该是具有很好的延展性。
 
还是拿天猫的猫头举例,这就是一个延展性很强的符号,因为他的造型够简单,而且底边是水平的,接近于一个矩形,所以这个视觉符号几乎贯穿了天猫的所有品牌宣传。
 
而京东狗头的造型相对要复杂很多,且对空间的运用不够高,底边呈V形,所以延展性相对而言要差一些。
 
06.执行的时候要保证视觉符号的识别性
如果你设计了一个优秀的视觉符号,那么在做延展应用的时候,记得一定要保证它的高识别性,否则这个符号就失去了意义。
 

接下来,崎霖科技以一则奶粉海报的设计案例来分享一下,如何在海报设计中正确塑造和使用视觉符号。

 
设计需求:围绕以下文案设计一款奶粉产品海报。
 
标题为:新西兰A2之罐;
 
调性要求:高端、专业。
 
1.提取关键词

很明显核心关键词是A2、营养和吸收,营养和吸收都太过抽象,不好视觉化,所以可以选择A2,A2是一种比较接近母乳的奶粉配方,更利于宝宝吸收。大部分宝妈还是懂的。
 
怎么设计这个视觉符号呢?为了让人更易理解,直接以字母A2作为视觉符号最为合适,当然我们不能直接用一个字体把A2打出来,而应该对其进行设计,一是为了增加符号的独特性;二是使其变得更丰富,太简单的图形作为视觉主体的时候会很单薄。
 
2.草图构思
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为了让A2这个视觉符号看起来能跟奶粉和配方相关,可在其中加入一些与奶粉相关的元素,比如奶滴、DNA、分子结构等,由于客户要求海报必须体现高端感和专业感,所以可以选择用分子结构来与A2进行结合。
 
然而这仅仅是最初的想法,这种想法相对来说可能太过单薄了,而且没有空间感,不够美观,进一步的话可以尝试把它做成有空间感的立体图形。
 
3.图形设计

为了保证A2视觉符号的精致美观,必须找一个比较精致的分子结构素材,把圆形的分子图形以及分子与分子之间的链条分别抠下来,有利于重组成新的图形。
 
4.海报设计

主视觉图形设计好以后,海报设计工作就等于完成了一大半,接下来把产品和文案放上去,处理下背景就可以了。
 
以崎霖科技多年经验来看,产品和主视觉图形都是画面的重点,所以不能太小,然而如果二者相互独立,画面就会不聚焦,而且会影响到版面空间的利用。叠加是最合适的处理方式。
 
一个优秀的视觉符号和一则海报设计好以后,工作并没有结束,品牌还应该将这个符号延续下去,应用在同一品牌或产品的各种物料和媒体中,重复使用和传播才有可能成为一个超级符号。
 
崎霖科技从品牌视觉呈现出发,为行业客户打迼独一无二的品牌符号资产。从品牌视觉到产品包装,从项目构思到最终落地。除了品牌视觉符号外,崎霖科技一直专注于寻找美学与商业的平衡,使具有美学价值的设计项目成为品牌资产最终为客户变现。
 
 

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