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如何用低成本引爆一场事件营销,打响品牌知名度?

admin
众所周知,事件营销离不开成功的事件,从创意到执行,从内容到渠道,都需要精准的策划,否则很容易事与愿违。营销最怕的就是,事件火了,却没有人记住你的品牌。因此事件营销不是随随便便玩的。
 

如何打造一场爆发式的营销事件呢?



热点营销课可以说是事件营销以力借力的营销方式了。热点借的好顺风顺水,热点借不好反而适得其反。每年的热点事件那么多,如何将产品和热点事件无缝衔接困扰着无数的人。那么,一场爆发式的营销事件究竟是如何打造的呢?

 
事假营销
 

一、了解热点路线图。

只有了解了热点的路线图,我们策划热点事件才有了好的素材。每天我们身边都会发生各种事件,我们把每年1月份到12月份所有的热点进行梳理。收集相关数据,比如什么时间发起的,什么时候到达高点,什么时候结束的。这个热点在以往年份是否同样出现过,以什么形态出现的,相关素材都要进行归纳整理。只有这样,我们才能在后期相关热点爆发的时候,及时做到修改和发布。

二、 制造大众乐于传播的话题。

1、民生类话题:也就是与我有关,任何关于生老病死的话题容易被传播。
2.、公益类话题:儿童、老人、宠物丢失等话题。
3、“权”“钱”“色”话题:这3个关键词每个动作都容易引起热点。
4、长图文形式:目前微信这块还在转发。
5、娱乐类内容:明星八卦、搞笑视频、小咖秀、笑话段子等。
6、新技术的展现:让用户体验到一个新技术、新功能。

三、从数据的角度看热点事件。

由于看待事件营销的人都喜欢热闹,因此在策划热点事件过程当中,我们需要一些数据的辅助,这些数据可以借助淘宝等第三方渠道获得。但是不能作为必要条件,热点事件必须是大家口口相传的。

四、分析热点的传播规律图。

1、首发渠道:首发渠道覆盖的人群要和你传播事件高度相关。
2、集中转发:各类人群都要覆盖,而不是单纯地覆盖精准人群。你需要梳理各种渠道,也需要相关费用的支持。
3、制造多版本:这是很关键的一步,从整个热点事件的规律上看,一个热点事件爆发后会有很多企业和段子手参与其中制造新的话题。我们可以自己提前制作些多维度版本的视频与图片代替这些段子手,制造火爆传播的表象。
4、PR:从文章的角度告诉大家为什么火了,这背后有什么原因。
5、跟进者:这个和第3个是相呼应的。
6、大众媒体:电台、电视、报纸都在议论。
7、登顶:登上一些热门平台。
当然所有的事件营销都离不开媒体资源渠道。媒体矩阵的渠道可以划分为:官方渠道、行业自媒体、用户社群、创意短视频、个人自媒体。利用媒体渠道来宣传企业的事件,更利于企业短时间实现涨粉,而且这样的包装不仅效果好,而且事半功倍。
另外企业的事件营销也离不开做公益,公益营销可以帮助企业的营销加分。例如,微博时代玩得比较火的,比如转1次捐1元;再比如企业卖出多少产品就捐出多少钱,这种方式对于传统企业有很多玩法;再比如app下载1次捐多少钱。或者是其他的方式,都不适宜为好的公益事件营销方式。

 
事件营销
 

那么企业为什么愿意这样玩呢?



1、这是企业社会责任的体现,企业可以每年享受免税捐赠的权利。
2、企业可以通过公益营销的方式获得免费资源。
当然,天时、地利、人和,对于做事件营销来说,缺一不可,简单的事情复杂做,复杂的事情有心做,这样的营销才会更有价值。
崎霖科技作为全球一站式整合营销平台,长期致力于为企业提供“以营销体系打造为核心,梳理企业发展战略,优化企业品牌管理,全面提升企业经营能力”的品牌咨询服务,从企业战略梳理、营销体系建设、品牌建设、团队建设成长等企业经营的各个核心层面为企业解决难题,全面提升企业经营能力。
 

标签: 事件营销

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