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事件营销这么策划,才能玩出水平

admin
通常来说,事件营销都会和热点事件捆绑在一起。事件营销借助人们对于热点事件的关注,往往能吸引更多的人关注。而且事件营销有个很大的好处就是形式新颖多样,能够用很少的时间与成本,达到更好的宣传效果。
另外,事件营销目标明确,能够快速引导产品目标群体关注和讨论,引爆市场,取得较大规模市场,快速达到期望值。

 
事件营销

 

事件营销的成功往往离不开这几大要素。

1、事件营销的显著性。营销中的人物、地点和事件的知名度越高,价值也就越大。
2、事件营销要有接近性。互联网的迅速发展给事件营销带来了巨大的机遇,。通过互联网,一个事件或一个话题可以更容易地传播和引起注意。事件营销与用户的兴趣、心理或者是方位的关联性和接近性越多,价值就越大。
3、事件营销要有反差性。人类天生就具有好奇心,大多数用户对新奇、反常和异常的事物更感兴趣。因此事件营销要求整个事件发生的曲折有意思。
4、事件营销的正面性。事件营销分秒可以引起高度的反应,使事件可以得到数万媒体和公众的关注和频繁的评论,以此提高品牌知名度,保持良好的声誉。

那么企业如何策划好一个事件营销?

第一步,洞察和发现热点。随着移动互联网的发展,人人都成为了信息传播的结点,这也导致信息的传播速度变快。热点事件的出现越来越频繁,也越来越容易消逝。针对这样的现状,要求我们有选择性的挑选热点事件来做营销,贪多反而会导致相反的效果。挑选事件的原则:重要节日要做,跟自己品牌所在行业匹配的要做。要注意的是我们是做营销做传播而不是做活动,因此一定是让自己的品牌尽可能曝光,不要把所有资源投入同一件事。
第二步,策划事件营销理念。企业想做好事件营销,就得需要从好的核心点出发,策划一个事件的营销理念。成功的事件营销需要抓住营销目标、新颖独特等关键词。
第三步,文案与创意,制造品牌与热点事件的联系。突出的地方是制造品牌与热点的联系,这个联系不用非常紧密,但是文案中一定要有公司品牌的展示,显眼的文字或者图片,让用户一看就知道是我们公司的营销活动,最忌讳的就是事件火了,但是跟我们品牌没啥关系。
关于创意,是有迹可循的,并不是说创意就是虚的,空的。好的创意往往有相同的特点,有趣,有用或者能激发群体效应。信息高速流动的情况下,一副图或者一篇文件能在用户眼前存留的时间从以前的5分钟减少到了现在的1分钟,甚至于十几秒,短短的瞬间怎么才能让用户能够尽可能的停留或者记住我们的品牌成为了重中之重。内容有趣,是指文案或者素材幽默,能够吸引眼球,也能让更多的人分享。人们往往关心对自己有用的消息,因此文案要结合有用下功夫。
第四步,策划事件营销的素材要能够借势,并注重细节和简洁,起到寓教于乐的作用。
第五步,运营人员的运作。对于有资金的企业,可以选择一些流量较大的广告位或者轻一些大V来做初期的宣传。
对于小公司,没有大资金,只能靠体力,脑力和时间。小的公司想在低成本的情况下傍上热点事件的大腿,要做好网络营销,利用好社会化媒体,微博,微信,博客等平台。突出自己产品的一两个特点使劲讲,每次与热点的结合都体现这一两个特点,做到出奇制胜。
第六步,事件营销的传播要多维度多方面,集中精力,迅速推出。
第七步,事件营销的回归。企业应利用事件的高潮;策划在线和线下活动,和用户互动;渠道协调是支撑,事件营销具有影响力了,让了解事件的人可以在实体或网络中看到企业的商品,购买或体验。

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